نحوه ارزشگذاری برند شرکت های اپراتور تلفن همراه-مورد مطالعه: شرکت رایتل

برند، یکی از ارزشمندترین دارایی های نامشهود و عامل تمایز شرکت ها برای مشتریان است. از زمان به رسمیت شناخته شدن برند به عنوان دارایی، در پژوهش های متعدد بر کاربردهای ارزش گذاری مالی برند تاکید و موسسات مشاور متعدد با تخصص ارزش گذاری برند ایجاد شده است. ارزش مالی برند در مدیریت استراتژیک، تعاملات مالی با سایر شرکت ها و ارائه در دعاوی قضایی، کاربرد دارد. علی رغم اهمیت ارزش گذاری مالی برند، این موضوع در ایران چندان مورد توجه واقع نشده بود اما اخیرا با فراهم شدن امکان پذیرش ارزش مالی برندهای برتر به عنوان وثیقه بانکی، انتظار می رود در آینده نزدیک پرداختن به بحث ارزش گذاری مالی برند برای شرکت ها، امری ضروری محسوب شود. به ویژه برای صنایعی که نیازمند سرمایه گذاری مداوم و راهکارهای تامین مالی هستند، مشخص بودن ارزش مالی برند شرکت، مزیتی در اخذ تسهیلات محسوب می شود. صنعت ارتباطات، از جمله این نوع صنایع بوده و از این رو برآورد ارزش مالی برند در این صنعت حائز اهمیت است. در این پژوهش با هدف ارزش گذاری مالی برند صنعت اپراتورهای تلفن همراه، به بررسی روش های موجود برای ارزش گذاری برند، صنعت اپراتورهای تلفن همراه و سپس ارزش گذاری شرکت رایتل به عنوان مطالعه موردی پرداختیم. انتخاب مدل مناسب برای ارزش گذاری از روش تاپسیس انجام شد و دو مدل intangible business و financial world انتخاب شدند. به منظور سنجش اعتبار ارزش نهایی محاسبه شده از دو روش ارزش گذاری استفاده شد. با به کارگیری مفهوم عدد موقعیت برای هر یک از روش ها نشان داده شد که حساسیت آن ها نسبت به ورودی، کم و نتایج نهایی آن ها به طور نسبی قابل اعتماد است.